了解電商視覺營銷的概念。

了解電商視覺營銷的原則。

掌握電商視覺營銷與文案之間的關系。

掌握電商視覺營銷常見的文案類型及其設計方法。

在電子商務中，由于商品都是通過網絡來呈現的，消費者不能親身體驗或觸摸，只能通過視覺來感受商品的好壞，商品的視覺展示效果會對消費者的購買造成決定性的影響，由此可見，做好電商視覺營銷是至關重要的。

內容摘要

本書共分為10章，內容包括：讓消費者“一見鐘情”的電商文案，如何擬出有營銷力的電商文案標題，如何寫出視覺沖擊力強的一句話文案，電商視覺營銷與營銷文案，電商視覺營銷的配色及構圖，促銷廣告文案及電商視覺營銷，電商視覺營銷與文案的完美融合，店鋪首頁的視覺文案設計，店鋪詳情頁的視覺文案設計，電商視覺營銷優秀案例剖析等。

目錄

第1-2講(4課時,第4章)——電商視覺營銷與營銷文案　62

4.1　何為電商視覺營銷　63

4.1.1　電商視覺營銷的概念　63

4.1.2　視覺營銷作為電商營銷手段的重要性　63

4.1.3　電商視覺營銷的原則　65

4.1.4　電商視覺營銷與文案的關系　70

4.2　電商視覺營銷常見的文案類型　71

4.2.1　促銷營銷文案　71

4.2.2　商品營銷文案　72

4.2.3　痛點營銷文案　73

4.2.4　活動營銷文案　75

4.2.5　賣點營銷文案　76

【課后練習題】　81

第3-4講(4課時,第5章)——電商視覺營銷的配色及構圖　82

5.1　確定網店頁面的配色　83

5.1.1　色搭原則七要素　83

5.1.2　色彩的聯覺聚焦圖片　84

5.1.3　網店風格的形成要素　86

5.2　網店頁面的黃金構圖法　96

5.2.1　簡單切割構圖法　96

5.2.2　組合切割構圖法　97

5.2.3　放射構圖法　98

5.2.4　對稱切割構圖法　99

5.2.5　整體場景構圖法　100

5.2.6　流程構圖法　101

5.2.7　物體輪廓構圖法　102

5.2.8　多重切割構圖法　102

【課后練習題】　103

第5-6講(4課時,第8章)——店鋪首頁的視覺文案設計　139

8.1　首頁視覺水平的四大指標　140

8.1.1　首頁跳失率　140

8.1.2　首頁點擊率　140

8.1.3　首頁人均點擊次數　141

8.1.4　首頁平均停留時間　142

8.2　首頁各模塊的視覺文案設計　142

8.2.1　店招的視覺文案　142

8.2.2　首焦輪播區的視覺文案　146

8.2.3　商品陳列區的視覺文案　150

第7-8講(4課時,第9章)——商品詳情頁的視覺文案設計　155

9.1　詳情頁各模塊的視覺文案設計　156

9.1.1　商品細節展示區的視覺文案　156

9.1.2　商品功效簡介區的視覺文案　160

9.2　不同類型的詳情頁文案撰寫　162

9.2.1　商品詳情頁文案　162

9.2.2　普通型商品詳情頁文案　163

9.2.3　解決痛點型商品詳情頁文案　166

9.2.4　故事型商品詳情頁文案　168

【課后練習題】　171

第9-10講(4課時,第10章)——電商視覺營銷優秀案例剖析　172

10.1　服飾行業的電商視覺營銷案例　173

1．活動　173

2．廣告圖　173

3．首頁　174

4．詳情頁　179

5．主圖　181

6．直通車圖　183

10.2　食品行業的電商視覺營銷案例　184

1．主圖　184

2．直通車圖　185

3．廣告圖　186

4．活動　187

5．首頁　188

6．詳情頁　189

10.3　家紡行業的電商視覺營銷案例　192

1．主圖　192

2．直通車圖　193

3．首頁　194

4．詳情頁　195

5．廣告圖　199

6．活動　199

10.4　汽車行業的電商視覺營銷案例　200

1．海報圖　200

2．廣告圖　201

3．活動圖　202

4．首頁　202

5．詳情頁　203

【課后練習題】　206

第11-12講(4課時,第6章)——促銷廣告文案及電商視覺營銷　104

6.1　廣告圖片的構圖法則　105

6.1.1　變化式構圖　105

6.1.2　對角線構圖　105

6.1.3　平衡式構圖　106

6.1.4　對稱式構圖　106

6.1.5　緊湊式構圖　106

6.1.6　X形構圖　107

6.2　直通車圖片的視覺營銷　107

6.2.1　圖片的整體設計風格　107

6.2.2　突出產品賣點　109

6.3　鉆展圖的視覺營銷　109

6.3.1　博取眼球的創意設計　109

6.3.2　統一圖片設計風格　111

6.3.3　確定重點表現元素　112

6.4　廣告海報的文案策劃與撰寫　112

6.4.1　網店中的廣告海報　113

6.4.2　廣告海報的文案寫作技巧　113

6.5　促銷活動的文案策劃與撰寫　117

6.5.1　網店中促銷活動的文案　117

6.5.2　網店中促銷活動的文案撰寫技巧　117